【內容行銷】行銷界新趨勢-社群行銷公司專業技巧偷偷告訴你

隨著 5G 準備開跑，數位行銷市場勢必是行銷人員兵家必爭之地。這篇文章將告訴你，為什麼內容行銷是行銷界的趨勢，而如果你要經營自己的個人品牌或社群，該如何運用內容行銷提升行銷溝通成效。以下將介紹內容行銷步驟，以及常見的內容行銷手法，最後，與你分享成功的內容行銷案例，以此達到透過內容行銷為品牌創造高價值的行銷校益。

什麼是內容行銷？

內容行銷（Content Marketing）是行銷的核心策略之一，內容行銷策略是靠著提供讀著有價值且有用的內容，進而使消費者對品牌產生好感和信任，創造深度的行銷溝通。內容行銷手法就像一塊能主動吸客的磁鐵，而非一昧地投資廣告，以此將品牌端到廣大陌生人群之中，求取短暫的曝光。廣告式的行銷手法，雖然可以使消費者較快接收到品牌資訊，主動取得曝光，但內容溝通成效有限，且由於較難分眾，所以很難精準回應需求。

成功的內容行銷案例
增加與顧客的互動與顧客忠誠度—潘婷 You can shine

潘婷的品牌廣告-You Can Shine，整整 4 分鐘的廣告，沒有宣傳任何一個潘婷的產品，單純地在講述一位失聰的少女是如何在小提琴世界舞台上閃耀發光，讓看完廣告的人不禁反思，自己是否也有一個狂熱的時刻，可以全力的投入一種如信仰般的夢想，影片最後的「 You can shine 」給觀眾植入一個對潘婷強烈的品牌印象，而這個品牌印象，會成為客人願意為你多花錢的理由。

“我們不是把產品帶給消費者，而是把消費者帶到我們的產品前–Red Bull創始者Dietrich Mateschitz “

Red Bull 作為一間賣能量飲料的公司，摒棄以往推銷式思惟，積極建造內容而非積極推銷產品，持續贊助大型運動賽事並建立專屬的網站 Red bull Media House 打造高質量內容，Red Bull的行銷模式成功地建立了 ” Redbull = 緊張刺激的極限運動推廣先行者 ” 這個品牌形象，這個形象讓 Red Bull 創造各式商業機會，也為自己的能量飲料做出最完美的行銷。

【內容行銷】行銷界新趨勢-社群行銷公司專業技巧偷偷告訴你

常見的內容行銷手法

內容行銷案例

想進行內容行銷，卻不知道如何進行嗎，你可以先試著參考這張常見的內容行銷手法，常見的內容行銷手法有：

教學文 ex：投美國股票教學
好用工具介紹文章 ex：職場必學的Excel 20招
測驗投票文章 ex：職場性格檢測
導引指南文章 ex：教你如何在一年內學好英文
預測文章 ex：2019 亞洲經濟大預測
開箱文章 ex：iphone xs max 開箱系列
優惠推廣文章 ex：2019 Macbook 大特價，大專學生不容錯過

想開始做內容行銷，記住 5 大內容行銷步驟

Step 1 構思策略：
無論是想要做懶人包、比較表、教學影片等等，提供對讀者有益處的內容之前都需要先想好目的，再以這個目的展開策略，例如：影片是為了讓讀者更認識金融服務，於是內容就應該從讀者的角度思考＂如何讓讀者更好的理解金融服務＂，而不是＂我的金融服務很好，快來跟我們家買＂。

Step 2 撰寫內容：
內容必須打中你目標客群的需求（如：節省查資料的時間或提供有用的資訊），接收到內容的受眾才會對品牌有良好的印象，這也是內容行銷的策略目的。

Step 3 投放渠道：
不同的行銷渠道，都有各自適合的內容，不僅社群平台與影音平台間的內容會有差異，就連在 Facebook 裡社團與粉絲團的經營策略也有巨大的差別。所以分析好投放效益並制定投放策略，便是執行內容行銷中重要的細節，在規劃時不可不慎。

Step 4 分析數據：
＂我知道我的廣告費有一半浪費了，但是我不知道是哪一半＂這句話幾乎是每個行銷人員午夜夢迴的噩夢，深怕有限的行銷資源投入了錯誤的地方，更糟的是，還不知道是什麼地方出錯。

這個廣告金句也適用在內容行銷，為品牌寫撰寫內容同樣也需要投入時間與人力資源，所以分析好成效與做好追蹤（推薦軟體：Ranking、Google Analytics ）才能保證你的策略不是亂槍打鳥，而是有系統地導入精準流量。

【內容行銷】行銷界新趨勢-社群行銷公司專業技巧偷偷告訴你