【行銷新鮮人】入行前要注意甚麼？網路行銷企劃工作內容大秘辛

許多同學都表示對行銷工作非常感興趣，但並沒有很了解，真正在業界做行銷是什麼樣子？雖然無可厚非，在台灣長大的小孩多半經歷著極大的產學落差，但還是要提醒同學們，如果沒有積極靈活探索新世界的心，行銷會是一份非常吃力不討好的工作！

雖然這麼說，身為佛心小編，還是要來解釋一下，行銷與數位行銷這些聽起來高大上的名詞，在產業中究竟有甚麼樣的意涵、工作內容是什麼、薪資期望如何、怎麼做好準備與職業規劃等等，各種新鮮人會有的疑惑。

行銷人員工作內容全方位解析
在討論怎麼選擇方向之前，我們先通盤介紹一下行銷人有哪些選擇、有哪些職位與工作內容。先建立全貌觀，再來分析工作環境的差異、個人目標與發展性等議題。

一般在行銷業界，從業人員會將公司分成兩個類別：

一、Inhouse a.k.a. 品牌端

行銷人服務的對象是自己公司，比如 Nike、Uber、全聯等內部的行銷人員。工作內容端看行銷部門的規模，越大型的公司，專業分工越細，跟行銷相關的常見部門/職能有：

Marketing / Planner：
每間公司行銷企畫工作規劃的邏輯，會因為產業特性和公司文化而有不同，但核心工作不離產品行銷規劃、行銷渠道、Campaign走期/創意/預算安排，最重要的技能不是怎麼操作（通常交由專業人員或外包，但還是要有一兩個操作熟稔的渠道），而是專案策略和溝通協調。
Branding / MarCom / PR：
跟品牌行銷溝通的會是一類，主要工作是管理品牌形象，工作通常跟公關媒體、廣告、內容相關，因此數位端的社群、KOL也涵蓋在內。對於需要跟潛在客戶培養關係的產業，通常也會需要頻繁籌備活動、進行會員行銷。
Category Management / Merchandising / Product Planning & Design：
品類管理、採購負責的工作是商品規劃，主要工作在於追蹤市場趨勢、管理成本數字、規劃促銷活動，責任跟銷量最為相關。而有自行生產產品的公司，部分職位會更偏重產品開發、原物料採購。
Trade Marketing / Channel Marketing：
跟上面的工作有些重疊，但更看重不同上架通路的檔期搭配、以及各通路的關係管理和分潤的議價。基本上是FMCG(快銷品)產業才有的部門配置。
Growth Hacking：
通常是SaaS軟體產品，需要大量用戶成長的品牌會有的部門配置。由於這是從矽谷新創圈興起的行銷方法，追求最有效率地運用資源，對於各個行銷管道（包含線下）對於獲取用戶的成本與貢獻會非常認真的檢視、積極尋找能夠突破現有成效的方法。要做成長通常會需要一個完整的團隊，包含Product Management/Planning、Product Ops、Marketing、UX、Data 等。
Business Development：
會走到市場開發的行銷人，通常不是在草創期人力很精實的公司內當planner，就是經驗很豐富的、做過很多大型專案的行銷人。BD通常需要識別跟各種類型的單位合作的機會，並促成長期互惠的夥伴關係，來帶動公司業務的發展。